Разработка финансового плана программы продвижения
В 2010 году на рекламу планируется потратить 3600 тысяч рублей.
После подбора СМИ для размещения в них рекламы, составления календарного плана-графика и подсчета стоимости рекламной кампании получилось, что на рекламу в 2010 году будет потрачено 3 567 тысяч рублей.
Расчет показателей эффекта и эффективности размещения рекламы на радиостанциях представлены в табл.3.11
Таблица 3.11
Показатели эффекта и эффективности для размещения рекламы в газетах и на радио
|
Наименование СМИ |
Стоимость за год, руб. |
Охват |
CPP (охват) |
Рейтинг по ЦА |
Вых. |
TRP |
СРР (TRP) |
|
ТелеСемь |
718 124 |
49,92 |
14 385,50 |
10,8 |
28 |
302 |
2374,7 |
|
Центр Плюс |
369 321 |
77,27 |
4 779,62 |
19 |
28 |
532 |
694,2 |
|
А и Ф |
377 647 |
71,03 |
5 316,73 |
18 |
28 |
504 |
749,3 |
|
Комсомольская правда |
189 000 |
47,61 |
3 969,75 |
16,7 |
35 |
585 |
323,4 |
|
Комсомольская правда (чт) |
352 800 |
51,84 |
6 805,56 |
13,7 |
28 |
384 |
919,7 |
|
Панорама ТВ |
1 021 634 |
275,01 |
3 714,90 |
51,6 |
28 |
1 445 |
707,1 |
|
Мой район |
337 504 |
105,11 |
3 210,96 |
26,5 |
28 |
742 |
454,9 |
|
Метро |
458 304 |
92,54 |
4 952,50 |
26,1 |
35 |
914 |
501,7 |
|
Среднее значение |
96,3 |
3 959,45 |
34,7 |
676 |
554,6 | ||
|
Европа плюс |
3 655 938 |
41,94 |
87 170,67 |
12,7 |
660 |
8 382 |
436,2 |
|
Русское радио |
5 094 540 |
30,75 |
165 676,10 |
10,8 |
660 |
7 128 |
714,7 |
|
Радио России |
1 220 760 |
63,96 |
19 086,30 |
15,4 |
660 |
10 164 |
120,1 |
|
Дорожное радио |
2 620 134 |
37,52 |
69 833,00 |
10,3 |
660 |
6 798 |
385,4 |
|
Среднее значение |
43,5 |
85 441,52 |
12,3 |
8 118 |
414,1 |