Сегментация рынка по параметрам продукции
Сегментация по параметрам продукции: это комбинированный способ сегментации, который предполагает изучение параметров продукции в сочетании с отдельными признаками сегментации рынка по потребителю.
|
Факторы выделения сегментов по товару |
Целевой потребительский сегмент |
Исследуемые модели изделия | ||
|
LG - AN110B |
SONY - VPL-VW200 |
Panasonic - PT-AX100E | ||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
1. Технические характеристики: | ||||
|
1.1 Мощность лампы (W) |
Средний класс |
200 |
400 |
220 |
|
1.2. Энергопотребление |
Низ.и сред.класс |
280 |
650 |
240 |
|
1.3. Уровень шума (db) |
Все классы |
28 / 24 |
22 |
24 |
|
1.4. Количество функции |
Все классы |
12 |
14 |
12 |
|
1.5. Разрешение экрана |
Все классы |
1280x768 |
1920x1080 |
1280x720 |
|
1.6. Контрастность |
Все классы |
2500:1 |
35000:1 |
6000:1 |
|
1.7. Уровень автоматизации процессов |
Все классы |
Низкий (35%) |
Низкий (40%) |
Низкий (38%) |
|
1.8. Интерфейс |
Все классы |
PC Input - RGB D-Sub 15 Pin; Component Video - RCA -to-D-Sub Cable; Digital Input - HDMI with HDCP; IR Port; RS-232C Control; S-Video; Composit. (92%) |
Нет (10%) |
SERIAL - Мини-DIN 8-и контактный (розетка), совместим с RS-232; VIDEO IN - RCA, 1.0 B Vp-p, 75 Ом; RGB IN; VIDEO IN; S-VIDEO IN; Компонентный вход. (95%) |
|
2. Удобство в использовании | ||||
|
2.1. Простота ухода |
Все классы |
Всё просто (80%) |
Всё просто (80%) |
Всё просто (80%) |
|
2.2. Совмещение операций |
Все классы |
20% |
30% |
25% |
|
2.3. Наличие автоматических устройств отключения |
Все классы |
Присутствует (92%) |
Присутствует (96%) |
Присутствует (90%) |
|
2.4. Наличие световой (звуковой) сигнализации |
Все классы |
10% |
10% |
10% |
|
2.5. Выполнение дополнительных функций |
Все классы |
30% |
28% |
32% |
|
3. Цена | ||||
|
3.1. Низкая | ||||
|
3.2. Средняя | ||||
|
3.3. Высокая |
Средн.и выс. класс |
48100 |
340550 |
56111 |
|
3.4.Затраты на ремонт |
Все классы |
35% |
26% |
36% |
|
3.5.Затраты на эксплуатацию |
Все классы |
20% |
15% |
20% |
|
4. Внешний вид | ||||
|
4.1. Цвет |
Средн.и выс. класс |
Черный и глянцевый белый (60%) |
Полуночный синий (50%) |
Серебряный и белый (50%) |
|
4.2. Внешний вид |
Средн.и выс. класс |
современность, продуманность, компактность (75%) |
современность, продуманность, компактность (60%) |
современность, продуманность, компактность (76%) |
|
4.3. Материал корпуса |
Средн.и выс. класс |
PC + ABS (50%) |
PC + ABS (50%) |
ABS/PC пластик (50%) |
|
5. Гарантии | ||||
|
5 1 Гарантийный период |
Все классы |
12 месяцев |
10 месяцев |
12 месяцев |
|
5.2. Возможность возврата неисправного изделия |
Все классы |
Возможно (50%) |
Возможно (48%) |
Возможно (50%) |
|
5.3. Возможность замены товара |
Все классы |
Возможно (50%) |
Возможно (50%) |
Возможно (50%) |
|
6. Каналы сбыта | ||||
|
6.1.Магазины по продаже техники |
Все классы |
50% |
30% |
50% |
|
6.2. Специализированный магазин |
Все классы |
80% |
55% |
80% |
|
6.3. Фирменный магазин |
Все классы |
70% |
50% |
70% |