SWOT-анализ "Боди - Мастер"

Проанализировав данные по предприятию, полученные в период прохождения практики, а также данные по отрасли и экономической обстановке в целом, был проведён SWOT-анализ (таблица 13).

Таблица 13 - SWOT - анализ розничной сети "Боди-Мастер"

ВОЗМОЖНОСТИ

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

Наличие дополнительных рынков сбыта

Возможность привлечения кредитных схем продажи

Отсутствие на рынке г. Барнаула организаций с аналогичным ассортиментом

Широкий ассортимент товара

Выгодное месторасположение магазинов

Высокое качество продукции

Быстрота обслуживания клиентов в сравнении с основными конкурентами

УГРОЗЫ

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ

Снижение платежеспособности потребителей

Неэффективная система налогообложения

Усиление конкуренции

Недостаточная квалификация и нехватка персонала

Высокая текучесть кадров

Недостаточность рекламы и эффективных мероприятий по стимулированию сбыта

Отсутствие запасов продукции

Неудовлетворительное состояние маркетинговых исследований

Несоответствие ассортимента потребностям клиентов

Низкий уровень организации торговых точек.

В результате SWOT - анализа были выявлены следующие проблемы розничной сети "Боди - Мастер":

Отсутствие качественных маркетинговых исследований приводит к несоответствию ассортимента потребностям потенциальных клиентов, что приводит к диспропорциям в сбыте отдельных видов товаров.

Недостаточность рекламы и эффективных мероприятий по стимулированию сбыта

Недостаточная квалификация персонала, что приводит к невозможности качественного информирования клиентов в торговой сети.

Низкий уровень организации торговых точек.