Разработка финансового плана программы продвижения
Таблица 3.3
Аудитория телегидов
|
Название Телегида |
Тыс. чел. |
Размер целевой группы |
Рейтинг в населении района |
Аффинити индекс,% |
|
Панорама TV |
155,06 |
37,5 |
72 |
192 |
|
ТелеСемь |
27,46 |
6,64 |
12,75 |
192 |
|
Телезритель |
12,38 |
2,99 |
5,75 |
46 |
|
Телевидение и радио. |
4,31 |
1,04 |
2 |
46 |
|
Итого: |
199,21 |
48,17 | ||
|
Среднее значение: |
Рассмотрим данные из табл.3.3 В первом столбце указаны названия телегидов. Второй столбец - "Тысяч чел." - это размер целевой группы. Для "Панорамы TV" он составит 155,06 тыс. чел, или 37,5% от целевой аудитории (третий столбец "Доля от ответивших,% "). Четвертый столбец - "Количество респондентов" - это количество респондентов в выборке, которые ответили, что они "люди, часто приобретающие шоколад", которые читают “Панораму TV”". Столбец "Доля признака в ЦА,%", который для "Панорама TV" равен 37,5% - это отношение ЦГ "Панорамы TV" в количестве 155,06 тысяч человек к размеру ЦА, которые читают "Панораму TV" ("Количество респондентов"), к целевой аудитории Компании "Королевская вода" в выборке.
Последний столбец - "Аффинити индекс" рассчитывается как отношение рейтингов или отношение структур. Рассмотрим расчет аффинити индекса как отношение рейтингов. Отношение ЦГ (155,06 тысячи человек) к ЦА (58,15 тысяч человек), выраженное в процентах представляет собой рейтинг по ЦА, который равен 37,5%, отношение А (1 677,54 тысячи человек) к НР (3 263,7 тысячи человек), которое равно 51,4%.
Все показатели в табл.3.5, 3.6 рассчитываются аналогично показателям в табл.3.3
Таблица 3.4
Аудитория ежедневных газет
|
Наименование газеты |
Тысяч чел. |
Доля от ответивших,% |
Количество респондентов |
Доля признака в ЦА,% |
Для признака в НР,% |
Аффинити индекс,% |
|
Метро |
71,07 |
17, 19 |
33 |
1,94 |
2,59 |
134 |
|
Комсомольская правда |
22,61 |
5,47 |
10 |
0,62 |
1,03 |
166 |
|
Коммерсантъ |
10,05 |
2,43 |
5 |
0,27 |
0,59 |
218 |
|
Деловой Петербург |
13,78 |
3,33 |
6 |
0,38 |
0,72 |
189 |
|
СПб ведомости |
3,77 |
0,91 |
2 |
0,1 |
0,34 |
340 |
|
Итого: |
121,28 |
29,33 |
56 | |||
|
Среднее значение: |
0,66 |